Oaxaca busca convertir promoción turística en ventas en Guadalajara
Sectur presentó destinos, rutas y experiencias ante más de 150 representantes de agencias de viajes durante la primera ITB Américas.
Oaxaca de Juárez, Oaxaca.- Playas, pueblos mágicos, rutas turísticas y experiencias comunitarias forman parte de la oferta con la que Oaxaca busca atraer nuevos visitantes y ampliar su presencia en el mercado nacional e internacional. La Secretaría de Turismo estatal presentó estos atractivos ante más de 150 representantes de agencias de viajes de Guadalajara, en una actividad realizada durante la primera edición de ITB Américas 2026.
La exposición incluyó las 10 Rutas Turísticas, los seis Pueblos Mágicos de la entidad, destinos de playa, propuestas de turismo comunitario, festividades y tradiciones. El propósito, de acuerdo con la dependencia, es acercar los destinos oaxaqueños a nuevos públicos y establecer vínculos con empresas que puedan incorporarlos a sus catálogos y paquetes de viaje.
Una feria internacional para hacer negocios turísticos
ITB Américas se realiza del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara, como una plataforma comercial especializada en la industria de viajes de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe. Su primera edición reúne a organismos de promoción turística, aerolíneas, hoteles, operadores, agencias, empresas tecnológicas y compradores profesionales.
La feria contempla encuentros de negocios y reuniones entre proveedores y compradores del sector. De acuerdo con la información de sus organizadores, el programa incluye alrededor de 300 compradores seleccionados y más de cinco mil participantes de la industria, lo que representa una oportunidad para que los destinos presenten sus productos ante intermediarios con capacidad de comercialización.
En ese contexto, el encargado del despacho de la Sectur Oaxaca, Carlos David Jacinto Ortiz, señaló que la vinculación con las agencias permite generar oportunidades de comercialización y ampliar la presencia de Oaxaca en distintos mercados. Sin embargo, la dependencia no precisó si la presentación ante los representantes de Guadalajara derivó en acuerdos, contratos, paquetes turísticos o compromisos de promoción.
El reto: que la promoción llegue a las comunidades
La oferta presentada reúne productos turísticos muy distintos: destinos de playa, patrimonio cultural, pueblos con reconocimiento turístico y experiencias organizadas desde las comunidades. Esa diversidad puede abrir oportunidades para distribuir los beneficios de la actividad más allá de los principales centros de visitantes, siempre que las rutas y experiencias cuenten con servicios, conectividad, infraestructura y mecanismos de comercialización adecuados.
El turismo comunitario tiene especial relevancia en Oaxaca porque permite que localidades y grupos organizados participen directamente en la prestación de servicios y en la difusión de su patrimonio natural y cultural. No obstante, aparecer en una presentación comercial no garantiza por sí mismo que una comunidad reciba visitantes o ingresos: para evaluar el resultado se necesitan datos sobre ventas, reservaciones, operadores incorporados y beneficios económicos locales.
La participación en ITB Américas coloca a Oaxaca ante un espacio internacional de negociación turística. El siguiente indicador no será solamente cuántas agencias escucharon la presentación, sino cuántas incorporarán destinos oaxaqueños a sus ofertas, qué mercados se abrirán y qué resultados obtendrán las comunidades que sostienen buena parte de la riqueza cultural y natural que se promociona.
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