La Secretaría de Turismo de Oaxaca (Sectur) inició una estrategia de colaboración con creadoras y creadores de contenido digital para fortalecer la difusión de la Guelaguetza 2026 y de las actividades del programa "Oaxaca, Casa Cultural del Mundial", una apuesta que refleja cómo las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para la promoción de destinos turísticos.
Durante un encuentro con 30 personas dedicadas a la generación de contenido en plataformas digitales, la titular de la dependencia, Saymi Pineda Velasco, presentó la cartelera de actividades de "Julio, mes de la Guelaguetza 2026", así como las acciones previstas en torno al Mundial de Futbol 2026.
La funcionaria sostuvo que esta alianza permitirá acercar la riqueza gastronómica, cultural y turística de Oaxaca a nuevas audiencias mediante formatos digitales con mayor capacidad de alcance e interacción.
El turismo cambia y la promoción también
La estrategia evidencia un cambio en la manera en que los gobiernos promueven sus destinos turísticos. Mientras durante años la publicidad institucional se concentró en campañas tradicionales, actualmente una parte importante de las decisiones de viaje está influida por contenidos consumidos en redes sociales.
Los creadores digitales poseen audiencias segmentadas y generan contenidos con altos niveles de interacción, lo que representa una oportunidad para posicionar eventos como la Guelaguetza ante públicos nacionales e internacionales.
Sin embargo, especialistas en mercadotecnia turística advierten que el éxito de estas estrategias no debe medirse únicamente por visualizaciones, seguidores o interacciones, sino por indicadores concretos como ocupación hotelera, derrama económica, permanencia de visitantes y aumento del turismo.
El reto: pasar del impacto digital a resultados económicos
La apuesta de Sectur ocurre en un momento estratégico para Oaxaca. Por un lado, la Guelaguetza continúa siendo el principal escaparate cultural del estado; por otro, el Mundial de Futbol 2026 abre una ventana de promoción internacional sin precedentes para destinos turísticos mexicanos.
No obstante, el desafío será que la exposición generada en plataformas digitales se traduzca en beneficios tangibles para el sector turístico local, especialmente para hoteles, restaurantes, artesanos, transportistas y pequeños prestadores de servicios.
Las creadoras y creadores participantes compartieron propuestas y planteamientos para integrarse a la estrategia estatal de promoción, que busca posicionar a Oaxaca como uno de los destinos culturales más importantes del país durante 2026.
Con esta iniciativa, el gobierno estatal apuesta por una promoción turística más cercana a las dinámicas actuales de consumo digital. La efectividad de la estrategia, sin embargo, se medirá en los próximos meses por su capacidad para atraer visitantes y generar una mayor derrama económica para las comunidades que viven del turismo.
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